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    淄博百度营销软文广告发布的要点剖析

    发表日期:2020-12-13 09:23文章编辑:admin浏览次数:

     
                     淄博百度营销软文广告发布的要点剖析 

           “互联网+”时代缔造了网络软文广告的“天时”;而找准软文的原始发布平台和站点,文案创作者就占到了“地利 ”;人们喜欢在手机端阅读感兴趣的文章则是“人和”。软文广告的成功发布也需要“天时”、“地利”、“人和”。很多淄博百度网络营销者都知道,软文广告应该与新闻发布在一起,然而软文的发布也需要原始发布站点和平台的协调配合。 

          软文发布的“地利 ”主要是指软文发布的原始发布平台,即软文第一次发布的地方。原始发布平台决定了有多少用户会看到这篇软文,并将其分享到自己的网站或社交媒体软件、社区。为何要先选百度呢?
     
           首先,百度新闻源,是行业排名前三的门户网站,资讯对应匹配的栏目,置顶帖等,这些都是软文极佳的原始发布点。同时,企业应该注意讯息、栏目的更新速度快的发布点。选择软文广告的发布方式时,企业应该考虑用户的媒体使用习惯。有人说:不懂就问百度,百度是网络用户使用率较高的平台,所以百度新闻源也是较大的流量入口。
     
          淄博企业所使用的软文广告发布方式应该适应用户的习惯,才能达到更好的用户传播效果。在搜索引擎上,大众最熟悉的是百度竞价广告,其核心推广方式是在用户寻找信息的时候推送用户需要的内容。百度具有规模优势,因为搜索引擎是用户获取信息的媒介,百度每天至有几亿次的用户搜索信息,百度的用户数量也早已超10亿。
     
          在搜索引擎上,用户的习惯是通过关键词获取自己需要的信息或者是通过模糊查询一步一步缩小范围,确定最终大的具体需求。这个过程起源于用户主动输入关键词,百度经过复杂的计算模型最终无限接近用户需求。即使是发布在百度上的广告,用户需求的内容也是首要考虑因素。因此,百度从展现、点击到最终展现的转化率都相当高。
     
          由于用户使用百度进行搜索都带有明确的目的,基本不欢迎其他不相关的广告推送,因此,软文广告的发布内容必须与用户的需求尽可能精准地匹配,才能符合用户使用百度的习惯。

          其次,社交媒体平台也是软文的原始发布站点之一。目前全球排名靠前的社交媒体有:Facebook(19亿用户,不过以老外使用居多)、WhatsApp(12亿用户)、YouTube(10.3亿用户)、微信(8.89亿用户)、 QQ(8.68亿用户)、 Instagram(6亿用户)、 QZone(5.95亿用户)、Tumblr(5.5亿用户)、Twitter(3.19亿用户)。如今人们都希望看到自己所关注的人在社交软件上发表了什么。因此,网络红人、知名博主转发或者朋友口碑传播的效果远远强于影响广告。
     
          尽管用户专注于浏览自己关注的人的信息,但是更希望有趣的和与自己相关的内容。例如,微信上的疯狂猜图游戏植入广告,是借助于社交媒体平台进行软性营销的成功案例。
     
         社交媒体平台的品牌营销,更注重的是朋友间的口碑传播性,所以内容应该足够有趣,而且能够引发互动。这样才能有效传播,并具有品牌影响力。





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